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在消费领域的表现就是：如果市场中劣质商品，优质商品同时存在，当消费者无法辨别其优劣的时候，就会只愿意出市场中的平均价来购买。结果是优质商品就会退出这个市场，劣质商品保留下来，这是一个自发的过程，并且该过程会持续进行，整个市场提供的产品质量也会越来越差。要想解决这个问题，不能通过降低消费者的需求，应该提供各种方法让优质商品提供商保留下来，所以商标保护，工商执法，质量鉴定受到市场管理者的青睐。这样才能让市场变得越来越好。